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文具产业积极开拓网络销售渠道借助一带一路加大品牌建设
新闻作者:网站管理员 来自:轻工商会 发布时间:2015-11-19 10:18:11 浏览:3320

2015年1-9月,我国狭义文化产品出口金额为49.86亿美元,同比增长1.36%。主要出口市场以美国、欧盟为主,其中,我国文化产品对美国出口金额11.94亿美元,占出口总额的23.95%,同比增长4.92%;对欧盟出口金额9.55亿美元,占比19.14%,同比下降1.47%。

我国已经成为世界上最重要的文具生产国。目前,中国文具产业链上下游企业多达10万余家,其中制造商约4.3万家,供应商约3万家,零售终端约3万家,从业人数超过300万人。文具生产企业主要集中在广东、浙江、上海和江苏等地,形成了以上海、宁波、温州为代表的长江三角洲和以汕头、深圳为代表的珠三角地区两大产业集群。我国文具产业快速发展的同时,由于长期以代工出口为主,自有品牌为辅,销售渠道基本由国外大型厂商把控,导致我国在国际上缺乏有影响力的国际品牌和可控的渠道。

针对文具行业面临的以上问题,部分国内优秀文具企业已经开始了转型升级的探索。

一是发挥跨境电商优势,积极开拓新渠道。贝发集团利用文具产品种类多、重量轻、体积小等适合网络销售、快递运输的特点,借助我国电子商务优势,积极发展网络销售业务,开拓新渠道。一方面,利用各种网站的推广策略,扩大品牌的知名度,增加访问量;另一方面将传统营销与互联网营销并举,充分运用线上线下各项资源,以较低成本投入、获得更大市场销售量,形成线上线下协同共进新格局。

二是借助一带一路,加大品牌建设。上海晨光文具股份有限公司在国内市场享有较高的知名度,在国际市场也坚持品牌战略,将品牌建设主要瞄准在一带一路沿线国家。不同于已经拥有知名文具品牌的欧美成熟市场,这些国家对新品牌的接受度更高。晨光拥有一支具备国际视野和世界水平的跨国设计师团队,创建了15万平方米的高科技工业园,拥有4000多名熟练技术工人和高素质的管理团队,世界一流的生产工艺、品质管理流程和世界级供应链,确保晨光能够在大规模、低成本生产需要下保持优良品质;同时以环保、高性价比、时尚、科技、乐趣为品牌理念将产品推向世界,现已建成包括欧洲、中东、东南亚、日本、美国在内的全球销售网络。

 

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